近年来在康健需求、电商崛起、消费升级等多种因素作用下，快消品市场的竞争日趋猛烈，品牌间的座次也发生了不小的变化。日前，《2019全球快消品企业市值TOP100榜单》公布。据悉，该榜单笼罩衣食相关的行业，涉及小我私家及家居用品、食品饮料、服装零售、烟草、食品加工等七大领域。贵州茅台排在第5位，是中国唯一跻身前五的企业，同时也成为前五名当中唯一的酒类企业。

第4位是LV的母公司LVHM团体；榜单前三位，划分是雀巢、宝洁、适口可乐。全球最大的快消品企业：雀巢（Nestle），建立至今已有153年历史，总部位于瑞士，在83个国家设有400多家工厂。

旗下产物涵盖了咖啡和茶等饮料、乳制品和冰淇淋、巧克力、糖果等领域。拥有雀巢、惠氏、徐福记、银鹭等2000多个品牌，其中34个销售规模达10亿美元。

最新财报显示，去年雀巢的营收到达926亿瑞士法郎（约合人民币6700亿元），同比增长1.2%，大中华区的收入为69.13亿瑞士法郎。这样的规模是什么观点？同期适口可乐的营收372.66亿美元（约合人民币2600亿元），茅台是885亿元。换句话说，雀巢的营收相当于2.5个适口可乐、7.5个茅台，实力毋需置疑。时间回到19世纪60年月，那时候还不存在配方奶粉。

面临许多婴儿泛起营养不良的状况，亨利·雀巢刻意要解决这个问题，推出了一款婴儿食品。产物联合了牛奶、面粉和糖，在一定水平上能够替代母乳的作用。效果一传十，十传百，产物广受好评。

随后他便建立公司，开始举行婴儿食品的规模化生产和销售。到了20世纪初，又与强敌英瑞炼乳厂合并，此举既扩大了规模，还直接将工厂开到外洋，大大降低成本和提高市场竞争力。在积累了一定的资本后，企业开始了产物多元化生长，涉及速溶咖啡、糖果、巧克力等产物。

同时通过并购，增强对工业链上游的原质料把控。一连串行动下来，不仅成为巧克力行业的霸主，日后的支柱咖啡工业也已初见雏形。作为公司全球第二大市场，雀巢进入中国已有一百多年历史。

早在上世纪初，他们就在上海开办了销售服务处。70年月通过香港将产物卖到海内，80年月后期在黑龙江双城建设第一个工厂和奶区，从而开始了在华的大规模生长。这期间固然也少不了并购措施，先后拿下太太乐、豪吉、徐福记等本土品牌。

停止现在，雀巢在华有32家工厂、3个研发中心、2个创新中心等，约有4.3万员工。三年前，德国人马克·施耐德成为公司新任CEO，这也是雀巢近百年来第一位"外来掌舵者"。

他提出了坚持以食品、饮料和营养康健产物为焦点的战略，并围绕着咖啡、宠物照顾护士、婴幼儿营养和水的焦点业务，对旗下业务板块举行了一系列"洗牌"。雀巢在已往3年间收购、出售的资产，占总销售收入的12%。业绩讲明，"洗牌"计谋确有成效，去年实现净利润126.09亿瑞士法郎，同比增长了24.4%。

有业内人士分析指出：雀巢通过业务资产的腾挪转移，恢复了增长活力。在咖啡、天然有机食品等领域的结构，也让企业拥有辽阔增长空间。

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